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大营销推介风景 大手笔打造品牌
2016-04-01 08:04 来源:多彩贵州网-贵州日报 作者:陈毓钊 编辑:陈燕
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  山地公园省多彩贵州风

大营销推介风景 大手笔打造品牌

  ——赤水市全域旅游发展系列报道(中)

  一张小小的明信片,用手机下载安装“云上赤水”app,打开摄像头一扫,图片马上变成视频。丹霞山水,尽揽其中。

  当旅游遇到大数据,赤水云旅游创客中心开发了这款“可以带回家的赤水”旅游明信片。

  这只是赤水旅游大营销棋局里的一颗小棋子。赤水旅游发展股份有限公司总经理曾文峰把资源禀赋和景区建设、接待能力提升看作基本功,“从供给侧来看,要实现旅游井喷式增长,还必须下大力气构筑大营销格局。”

  首要任务是旅游品牌定位。在精准分析赤水丹霞和生态“一红一绿”两大优势的基础上,赤水市确定了“丹青赤水”旅游宣传主口号。

  “要把长板做到极致。”赤水市旅游局局长袁春平解读。

  基于这样的认识,赤水市展开了铺天盖地的旅游宣传营销。

  近几年来,赤水市每年投入8000万元以上宣传费用,构筑起“高空+地面+网络”的全方位品牌宣传策略。报纸、广播、电视、杂志、网络、新媒体……整合全媒体资源,形成赤水旅游宣传“合唱团”,唱响了赤水旅游“好声音”。

  据不完全统计,2015年中央级媒体先后报道赤水600多次,其中,央视新闻频道首次对赤水作了电视直播。

  互联网+旅游,风景无限。赤水的做法是——“傍大款”。近几年来,赤水旅游相继登陆途牛、同程、携程、驴妈妈等大型旅游门户网站。帐篷酒店、智慧旅游房车、9D电影院、低空飞行……赤水旅游景区一系列新业态尚未“上市”,便已经在各大门户热卖。

  铺天盖地不等于盲目推广。近年来,赤水确定了以川、黔、渝三地为核心的旅游客源地市场。在全力开拓核心市场的同时,分区域辐射中远程及海外市场。

  “目前,我们已经在贵阳、成都、重庆、上海建立了营销中心。”曾文峰介绍,今年6月,赤水旅游广州营销中心即将“落地”。未来两年,赤水还将在全国的主要目标市场组建10个这样的营销中心。

  “通过营销中心,对接当地旅游专线商、旅行团队,甚至展开小区营销推广,最大幅度地提升赤水旅游的知晓率。”曾文峰说,全网络实体渠道的布局,实现的是旅游产业资源的市场最大化。

  赤水旅游营销尤其值得一提的是大事件营销。

  刚刚过去的2015年,赤水旅游风景区“大事”不断——

  湖南都市频道联合青海卫视等18个省市地面频道走进赤水,直播“大同长街宴”;浙江卫视走进赤水,拍摄大型真人秀综艺节目“西游奇遇记”;四川卫视拍摄播出的大型真人秀综艺节目走进赤水,拍摄“明星家族的两天一夜”……

  “大事件营销策划推广,成为提升品牌形象的有力推手。”曾文峰说,“大事”造“大势”,一系列“大事”换来的是赤水旅游品牌知名度的迅速提升。

  2016年,赤水旅游“大事”还在继续——

  4月2日,中法民俗文化交流节将在赤水启幕;4月20日,中国文联笑星欢乐行走进赤水;4月底,中国全球旅游城市小姐总决赛在赤水举行;国庆,赤水夏季国际音乐节……

   
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