2015文博会:文化创意助推贵州文化产业转型升级

2015-07-28 08:06  来源: 多彩贵州网-贵州日报

  当甲秀楼等贵州地标被印在丝娃娃的面皮上,特色小吃便被赋予了文化的记忆,味觉与视觉共存;当神秘的水书文字被设计在手表的刻度盘上,贵州文化符号可以亲切地融入现代生活,让传统与现代相得益彰……

  连日来,首届多彩贵州文化创意产业博览交易会甫一亮相,就以其夺目的风采惊艳了来自省内外的万千游客与嘉宾,人们纷纷惊叹于原生态语境下的贵州风物,在创新思维的演绎下竟能焕发出意想不到的神采,那些曾经被无数次展示与解读的贵州传统民族文化遗存或手工艺品,在现代设计的重构之下得以再生。

  短短三天盛会,检阅了贵州文化创意产业的十年发展成就;一件件闪现着智慧的创新产品,也让人们看到了贵州文化创意产业在现代设计理念推动下的转型与升级。

  从卖产品到卖创意

  一个企业的九年探索

  一件普通的传统苗银饰品多少钱?200多元!

  在本届贵州文博会上,贵州今彩民族文化公司一件重仅数克的手工银饰,则可以卖到1200多元。

  同样都是苗银,价格差异为何如此之大?这就是传统产品与创意产品的区别。

  “因为市场泛滥而且样式乏善可陈,传统银饰只能按克来卖,每克几十块钱。”贵州今彩民族文化公司总经理姜文告诉记者,而该公司的苗银首饰经过设计师的二次设计,增添了灵动的时尚元素,所以价值陡增。

  姜文所介绍的,正是该公司研发的“太阳鼓”系列手工银饰,设计师将苗银与苗绣进行创意结合,并融入了深深的苗族人文精神,碰撞出了“1+1大于2”的倍增效果。

  在混乱的银饰市场中,“太阳鼓”一枝独秀,一些产品几乎将银子卖出了黄金的价格。

  如今,今彩的店开到了北京、南京、广州、深圳等十几个城市,包括4个直营店,12个加盟店,公司团队也从最初的3个人拓展到了现在的50多人,其中设计师团队15人。

  以银饰加工为切口,今彩发现了贵州民族民间传统手工艺背后的商业机遇,然而如何实现规模化发展,他们探索了9年。

  不走低端旅游商品的常规路线!9年以来,今彩坚持做好产品的研发和生产的同时,提出了明确的品牌主张——做中国最精致的纯手工银饰品牌,走进高端商圈设置专柜、开“太阳鼓”专卖店、发展全国加盟店,使“太阳鼓”品牌走向了更广阔、高端的大市场。

  2014年,全省文化创意和设计服务收入91.24亿元;实现增加值39.78亿元,增速55.94%。这一显著成绩的背后,正是贵州今彩等一批企业先行先试,为贵州文化的转型与创新提供了鲜活的案例。

  创意联盟

  贵州本土文化意识的觉醒

  贵州民族民间传统手工艺文化底蕴深厚,但其产业的规模和经济效益都还处于相对落后的阶段,真正能够获得市场认可的自主品牌和企业少之又少。所以人们看到,从青岩古镇到黄果树等贵州各个景区,琳琅满目的旅游商品市场上,充斥的大多是廉价的义乌小商品。而贵州手工艺品要么被淹没,要么被同质化。

  贵州创造在哪里?如何让贵州民族民间传统手工艺走向产业化?贵州传统手工艺品与市场之间,是现代设计的长期缺位。

  如果说贵州今彩等企业代表的是一批贵州文创企业的孤独探索,那么“绝对贵州”创意联盟的诞生,则代表着贵州本土文化创意意识的集体觉醒。

  “绝对贵州”召集人周子鸿告诉记者,这一联盟的成立,在于聚合贵州设计界的老中青三代设计师,向社会集体发声;也以此为契机,推出贵州设计界的新生代力量,鼓励年轻学生关注本土文化,建立文化自觉意识。

  该联盟致力于建立一个专业创意设计平台,用现代设计创意阐释新时代的贵州地域文化,使之具备现代化、产业化特点,促进贵州更快地融入当代全球化语境,为贵州经济社会的繁荣发展提供源源不断的创意原动力。该联盟从2012年到2014年,成功举办了多次专业设计创意活动,引起社会各界的广泛赞誉,有力地推动了贵州文化创意产业的发展。尤其在最近几届深圳文博会上,绝对贵州的不少设计作品每每引起同行的惊呼。

  现在,“绝对贵州”创意设计团队已经从21家拓展到33家,专业影响力辐射贵州文化创意行业设计师近千人。

  周子鸿认为,和北、上、广、深等地相比,贵州文化创意行业设计师团队和外省团队并不见得有太大的差距,而是各有各的优势。文化创意产业的本质是创意经济,而创意经济的核心竞争力是人自身的创造力。绝对贵州在这几年的坚持与守望中,为贵州文化创意产业带动了一批企业,聚集了一批优秀的本土设计人才。

  周子鸿说,目前,贵州旅游与文化的蓬勃发展为贵州传统少数民族地域文化传承与创新提供了前所未有的机遇,立足贵州独具特色的人文资源和自然资源,文化产品的创意和开发必将为贵州经济文化的发展提供新的原动力。

  贵州文博会

  为创意与市场搭起一座桥

  从一个好的创意到一个有价值的商品,中间还横亘着一段不小的距离。而这个距离,有望通过贵州文博会这样的展会平台进一步填补。

  刚刚举行的2015绝对贵州文化创意产品设计大赛作品展中,贵州知觉文化传播公司推送的设计《丝想》,让丝娃娃的面皮上印上活灵活现的贵阳人文风景,获得唯一的文创大奖。但设计师娄波的喜悦并不能维持多久。他坦言,尽管获得了文创大奖,但是将他的设计变成产品,还是有一定难度。

  工艺需要反复试验,资金需要投资人来解决。娄波说,他的设计能不能转化为产品,还是一个未知数。

  这不是个案,绝对贵州文化创意产品设计大赛每年都不乏好的设计,但遗憾的是,这些好的创意作品大多只停留在纸面上,几乎没有成为产品的设计。

  据了解,贵州设计企业人才大都集中在设计领域,他们往往疏于市场经营和管理,有好的创意产品却不知道如何寻找买家、怎样和投资者沟通,还没有学会怎样在市场中摸爬滚打。

  据周子鸿透露,绝对贵州创意联盟的30余家单位中,只有两、三家靠经营贵州民族文化而赚钱。对于其他企业而言,还需要坚持。

  随着首届贵州文博会的成功举办,多彩贵州创意产业园各项平台功能的逐步完善,贵州文化创意产业将在不断地升级转型中得到完善和发展。

  同时,随着贵州文博会的深入举办,将吸引更多更广泛的市场资源,为文化创意产品和市场之间搭建起沟通桥梁和平台。

  首届贵州文博会虽然起步较晚,但从策展之初就区别与众多展会的传统思路,定位买家优先原则,优先组织国内知名投资人团队、平台采购商、传统采购商参与会展,从订单到投资,希望每一家参与企业都可以获得实际的参展效果。

  据统计,本届文博会有6个项目现场签约,签约金额共计11.815999亿元,涉及民族客栈建设、本土文化酒店、旅游、影视、工艺品、特色农产品、文创艺术展示、青少年交通安全情境体验和剧院经营管理等内容。项目的成功签约,为实现贵州文创产品走出去引进来奠定了良好基础,为“文创促发展,创意赢未来”注入了强大活力,成为首届多彩贵州文博会成功举办的一项重要成果。

  首届贵州文博会,集中展示了厚重的民族民间文化和文化创意产品作品,实现了贵州举办文博会的良好开局。从中,人们可以感受到贵州文化创意产业的春天正在到来。

  据省文改办专职副主任袁华介绍,虽然为期3天的文博会结束了,但真正的多彩贵州文博会是永不落幕的。随着掌上文博会的开通,入驻商家的产品在网上就可以销售,同时,文博会2万多平方米的面积,除了临时展馆会拆除外,非遗馆、文创体验馆、三品美术馆、数字体验馆等固展将进行长期展示和销售。

作者: 袁泽友  编辑: 李易淋